広告業界の「これだけは押さえておくべき」最低限の知識│就活研究記事
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2018年03月07日更新
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いつの時代も就活において就職人気ランキング上位を占めている広告業界。近年、広告業界にも大きな変化が起きていますがいまだその人気は衰えません。さて、その人気の秘訣はどこにあるのでしょうか。

◆ TOPIC
  • 広告業界を取り巻く市場環境
  • 広告代理店の仕事内容
  • 広告の種類
  • 今後のマーケティング展望

広告業界を取り巻く市場環境


近年、人々の生活が変わってきています。電車などを見回していてもスマートフォンを見ている人をよく見かけます。
それに応じて広告業界に大きな変化が起こっています。新聞、テレビ、ラジオ、雑誌などの広告における大きな割合を占めていた4マス広告とよばれる広告に代わり、web広告が大きく成長してきています。その結果、続々とweb広告を扱う新企業が台頭してきました。


出典: 各広告媒体費の推移

広告代理店の仕事内容

広告代理店は、広告を出すことによって商品や企業の認知を広めたい企業(広告主:メーカーなど)と、広告を掲載することによって収益をあげたい企業(メディア:テレビ局、新聞社、出版社など)における広告売買の仲介をしています。この両者の仲介手数料をもらうことで、広告代理店は収益をあげています。
広告代理店はどのメディアの広告が空いているか、またどのメディアに掲載すれば広告主にとって最大のメリットを発揮できるかなどを知っているため、広告主は手数料を払って広告代理店に仲介を依頼します。

一方、近年ではweb広告が台頭してきています。web広告の魅力は利用しているユーザーを特定できるので狙いたいターゲットに対して適切な広告を表示させることができます。

広告の種類

上記の表は広告の種類を段階的に示しています。表の上部にある広告は多くの人にアプローチすることができるというメリットがある反面

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