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2017年09月07日更新
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花王株式会社の戦略・強み・弱み・競合他社情報│企業研究記事

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就職活動目線から見た花王株式会社

国内トイレタリー業界ナンバー1の花王株式会社の戦略・強み・弱みについて就職活動目線から企業研究しました。花王株式会社は、ビューティケア用品の「ソフィーナ」「ビオレ」をはじめ、「メリーズ」「クリアクリーン」などのヒューマンヘルスケア、さらに ファブリック&ホームケアの「アタック」「マジックリン」など多数のブランドを擁しています。 花王株式会社を就職活動の目線で下記3つのトピックに分けてご紹介します。
    ◆ TOPIC
  • トイレタリー市場の情勢と今後の見通し
  • 消費者・顧客の立場にたった「よきモノづくり」を支えるもの
  • 成長戦略の基盤は「花王ウェイ」の実践
花王株式会社の働き方/年収/選考対策情報はこちらの記事へ

トイレタリー市場の情勢と今後の見通し

矢野経済研究所が発表したトイレタリー市場に関する調査(2016年)によると、 各々の商品が持つ効能・効果に加え、気持ちの快適性や生活の質の向上を促す商品が多様な価値観を持つ消費者をとらえた結果、2015 年度もプラス成長。前年度比 103.3%、 1 兆 8,374 億 6,900万円の市場規模となっています。

中でも、サニタリー関連が、訪日外国人客によるインバウンド需要や高齢化を背景に拡大。また、オーラルケア関連は口腔ケアによる衛生意識、快適性・エチケット・清潔感などに対する意識の高まりが市場を牽引しています。

今後の成長要因としては、「中高年・高齢者層を中心とした需要拡大」「嗜好の変化とパーソナルユ ース化」「男性向け市場の拡大」「細菌感染防止意識の高まり」「訪日外国人客によるインバウンド需要」が期待されているとのこと。

また、インバウンド需要に対する施策が求められる一方で、トイレタリー関連メーカーの多くは、中国国内向け越境 EC ビジネスで中国市場開拓を強化していく傾向にあるようです。

消費者・顧客の立場にたった「よきモノづくり」を支えるもの

洗剤やシャンプー、サニタリー製品などの家庭用製品や化粧品をはじめ、環境にも配慮した工業用製品など、数多くの製品を世に送り出している花

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  • 社長メッセージ|花王株式会社 http://www.kao.com/jp/corp_ir/message.html
  • 四半期決算に異議あり!花王の「コケない経営」:日経ビジネスオンライン http://business.nikkeibp.co.jp/atcl/interview/16/011700014/011900008/
  • 花王グループの事業分野|花王株式会社 http://www.kao.com/jp/corp_about/business.html
  • reports_fy2017j_all.pdf http://www.kao.com/jp/corp_ir/imgs/reports_fy2017j_all.pdf
  • 1618.pdf http://www.yano.co.jp/press/pdf/1618.pdf
  • 数字で知る花王|新卒採用情報|花王株式会社| http://www.kao.co.jp/saiyo/graduates/about/number.html
  • 花王の強み|新卒採用情報|花王株式会社| http://www.kao.co.jp/saiyo/graduates/monozukuri/strength.html
  • グローバル展開|新卒採用情報|花王株式会社| http://www.kao.co.jp/saiyo/graduates/about/global.html
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