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2017年09月14日更新
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ソニー(SONY)株式会社の戦略・強み・弱み・競合他社情報│企業研究記事

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ソニー株式会社(SONY)を就職活動の観点から企業研究

コンシューマエレクトロニクスの再生で復調を果たし、日系電機メーカーの中でも高い売上高を誇るソニー株式会社に関して、戦略・強み・弱み・競合他社について就職活動の観点から企業研究しました。
下記3つのトピックに分けてご紹介します。
    ◆ TOPIC
  • コンシューマエレクトロニクスの再生で復調を果たす
  • 独自の多角化戦略と新規事業で収益増を目指す
  • “ラストワンインチ”の追求が成長の鍵
ソニーの働き方/年収/選考対策情報はこちらの記事へ

コンシューマエレクトロニクスの再生で復調を果たす

数ある日系電機メーカーの中でも売上高2位を誇るソニー。リーマンショック以降多くの メーカーが厳しい状況に置かれてきましたが、同社では「コンシューマエレクトロニクスの再生」を図り、2017年3月期の決算では3年ぶりに連結営業黒字を達成するなど大きな成果を上げています。

ソニーの手掛けるコンシューマエレクトロニクスとはテレビ、スマートフォン、カメラ、オーディオ機器などですが、特にテレビ事業の改革は大きな変化があったそうです。

テレビ事業は2004年から10年間で8,000億円もの損出を出していた事業でしたが、『規模を追わず、違いを追う』という方針に転換。ターゲットを絞り込み、販売台数は少なくなりましたが、2016年度には利益率5%にまで改善をすることに成功しました。

また、他の電機メーカーとは一線を画した多角的な事業を展開しているのも特徴で、PlayStationが代表であるゲーム事業や音楽事業、金融事業なども収益増を改めて目指しているようです。
ソニーの競合他社としては、 日立製作所 三菱電機 東芝が挙げられます。

独自の多角化戦略と新規事業で収益増を目指す

では次に、より詳しいソニーの事業について見ていきましょう。2017年3月期決算では7兆6,032億円の売上高の内訳は以下のようになっています。

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  • 「ソニーとは感動会社だ」。平井社長、営業利益5,000億円達成に自信 - AV Watch, http://av.watch.impress.co.jp/docs/news/1061018.html
  • ソニー:V字回復へ 連結営業黒字1.7倍、18年3月期 - 毎日新聞, https://mainichi.jp/articles/20170429/k00/00m/020/153000c
  • ソニーの業績と年収の推移|ニッポンの数字, http://www.nippon-num.com/corporation/electronics/sony.html
  • https://www.sony.co.jp/SonyInfo/CorporateInfo/data/sonysummary_jp.pdf, https://www.sony.co.jp/SonyInfo/CorporateInfo/data/sonysummary_jp.pdf
  • Sony Japan | ソニーのミッション/ビジョン, https://www.sony.co.jp/SonyInfo/CorporateInfo/vision/
  • Sony Japan | イノベーションを生み出す新規事業創出プログラム「Seed Acceleration Program(SAP)」, https://www.sony.co.jp/SonyInfo/csr_report/about/sap.html
  • ソニー、2017年度 経営方針を説明  :日本経済新聞, http://www.nikkei.com/article/DGXLRSP445737_T20C17A5000000/
  • Sony Japan | 会社概要, https://www.sony.co.jp/SonyInfo/CorporateInfo/data/
  • https://www.sony.co.jp/pressroom/executives/u38u070000000ias-att/Hirai201401_02.pdf, https://www.sony.co.jp/pressroom/executives/u38u070000000ias-att/Hirai201401_02.pdf
  • 絶望から奇跡の完全復活…ソニー平井社長が激白、4年の覚悟の「構造改革」全真相 | ビジネスジャーナル, http://biz-journal.jp/2016/07/post_15876.html
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